Platformy Grupy Empik rozszerzają swoją działalność o regularną sprzedaż i promocję repertuaru teatralnego. Do projektu dołączyły już dziesiątki scen z całej Polski.
mat. plakat EMPIK
Empik i należąca do Grupy Empik platforma Going. rozwijają swoją obecność na rynku wydarzeń kulturalnych, otwierając nowy rozdział działalności ticketingowej. Spółka rozpoczęła współpracę z kilkudziesięcioma teatrami z największych polskich miast, dzięki czemu repertuar scen dramatycznych, muzycznych i komediowych będzie dostępny zarówno w aplikacji Going., jak i za pośrednictwem platformy Empik Bilety.
To oznacza nie tylko rozszerzenie oferty sprzedaży biletów, ale także próbę stworzenia nowego kanału promocji polskiego teatru i dotarcia do odbiorców, którzy do tej pory korzystali z aplikacji przede wszystkim przy zakupie wejściówek na koncerty, festiwale, wydarzenia sportowe czy widowiska.
Do grona partnerów projektu dołączyły już między innymi Teatr Capitol, Teatr Kamienica, Teatr Scena Współczesna, Teatr Palladium, Teatr Scena Metro, Teatr Łaźnia Nowa oraz Teatr KTO. Reprezentują one bardzo różnorodny repertuar – od klasycznego teatru dramatycznego, przez musicale i komedie, po spektakle familijne oraz przedstawienia improwizowane. Jak zapowiadają przedstawiciele Going., lista partnerów będzie systematycznie się powiększać o kolejne sceny z całej Polski.
Nowe partnerstwo ma przynieść korzyści zarówno teatrom, jak i widzom. Publiczność zyska dostęp do znacznie szerszej oferty teatralnej w miejscu, z którego już korzysta przy planowaniu uczestnictwa w wydarzeniach kulturalnych i rozrywkowych. Z kolei teatry otrzymają dodatkowy kanał sprzedaży oraz promocji swoich spektakli.
Going. i Empik zapowiadają, że oprócz samej dystrybucji biletów rozwijane będą także działania rekomendacyjne, materiały redakcyjne, kampanie promocyjne oraz komunikacja skierowana zarówno do stałych bywalców teatrów, jak i osób, które dopiero zaczynają swoją przygodę z tą formą sztuki.
– Teatr jest naturalnym kierunkiem rozwoju Going., ale współpracę z tym segmentem rynku kultury traktujemy szerzej niż tylko jako dodanie kolejnych wydarzeń do sprzedaży. Chcemy budować długoterminowy kanał sprzedaży, który pomaga teatrom docierać poza ich dotychczasową publiczność, a widzom ułatwia odkrywanie repertuaru i zakup biletów. Równolegle rozwijamy partnerstwa i programy mecenatu z wybranymi teatrami, łączymy instytucje kultury z markami oraz angażujemy do współpracy największe brandy. Połączenie technologii Going. z zasięgiem, rozpoznawalnością i kanałami Empiku daje nam możliwość realnego zwiększania dostępności kultury. To nowy obszar naszego biznesu, który zamierzamy konsekwentnie rozwijać – podkreśla Jakub Piotrkowicz, prezes Going.
Decyzja o rozwinięciu oferty teatralnej nie jest przypadkowa. Jak wynika z danych Głównego Urzędu Statystycznego, zainteresowanie wydarzeniami scenicznymi w Polsce systematycznie rośnie. W 2025 roku teatry i instytucje muzyczne zorganizowały 63,1 tysiąca przedstawień i koncertów, czyli o 4,3 procent więcej niż rok wcześniej. Łącznie uczestniczyło w nich 13 milionów widzów i słuchaczy, co oznacza wzrost frekwencji o 6,7 procent w porównaniu z rokiem 2024.
Dla Grupy Empik rozwój kategorii teatralnej stanowi element budowy szerokiego ekosystemu usług związanych z kulturą, rozrywką i spędzaniem wolnego czasu. Firma od lat rozwija działalność obejmującą książki, muzykę, podcasty, treści cyfrowe, spotkania autorskie oraz wydarzenia na żywo. Włączenie repertuaru teatralnego do tego ekosystemu ma – jak podkreślają przedstawiciele spółki – zwiększyć dostępność kultury oraz wspierać promocję i frekwencję polskich scen.
Going. rozwija tym samym działalność wykraczającą poza koncerty, festiwale, imprezy klubowe czy wydarzenia sportowe, wchodząc w segment regularnego repertuaru instytucji kultury.
Going. to należąca do Grupy Empik nowoczesna platforma służąca sprzedaży biletów oraz odkrywaniu wydarzeń kulturalnych i rozrywkowych. Spółka rozwija również segment wydarzeń sportowych oraz usługę Going. Places, umożliwiającą rezerwację i zarządzanie wejściami na wydarzenia.
Grupa Empik od blisko osiemdziesięciu lat rozwija działalność w obszarze kultury, rozrywki i lifestyle’u. Obecnie tworzy jeden z największych ekosystemów omnichannel w Polsce, obejmujący ponad 380 salonów stacjonarnych, jedną z największych platform e-commerce w kraju oraz ofertę liczącą ponad 20 milionów produktów, z której korzysta rocznie ponad 12 milionów klientów.
W skład Grupy Empik wchodzą między innymi Empik Go, Grupa Wydawnicza Foksal, Going., Empik Bilety, Jazzboy Records, E-muzyka, Platon oraz Empik Foto, tworząc rozbudowany ekosystem usług obejmujących książki, muzykę, wydarzenia kulturalne, dystrybucję treści cyfrowych i sprzedaż biletów.
