Najnowszy raport „Obecność i postrzeganie tańca w polskich mediach”, zrealizowany przez Instytut Monitorowania Mediów dla Narodowego Instytutu Muzyki i Tańca, potwierdza, że taniec jest zjawiskiem wielowymiarowym, łączącym kulturę z rozrywką i sportem, co przekłada się na jego rosnącą medialność i potencjał sponsoringowy szacowany na około 1 mld zł w kolejnych latach.
W okresie objętym badaniem IMM odnotował łącznie 78 tys. publikacji na temat tańca w mediach klasycznych. Szacunkowa wartość reklamowa treści w tym okresie wyniosła 746,8 mln zł. W porównaniu do innych dyscyplin sportowych wartość AVE tańca była zbliżona do ekwiwalentu reklamowego przekazów o żużlu, a jednocześnie wyprzedziła takie sporty jak MMA i piłka ręczna.
Taniec w Polsce ma istotny potencjał sponsoringowy, szacowany na około 1 mld zł. Rosnąca medialność tego obszaru sztuki jest bezpośrednio związana z coraz większą obecnością programów telewizyjnych, formatów rozrywkowych i konkursów.
Kluczową zaletą tańca z perspektywy marketingowej jest jego potencjał wizerunkowy. Wiąże się on z takimi wartościami jak pasja, dyscyplina, współpraca, energia i estetyka. Co więcej, taniec oferuje markom unikalny kanał promocji z uwagi na to, że łatwo wpisuje się w strategie odpowiedzialności społecznej biznesu (CSR).
